谁也没思到，这款中国跨境电商行使果然能在两天时间内，在好意思国下载激增近十倍，一都飙到了iOS行使商店好意思区名次榜的免费行使榜第二位，仅次于无东说念主不知的ChatGPT。

在好意思国区购物类行使的免费榜单上，这个跨境电商网站更是径直登顶榜首。更令东说念主难以置信的是，这个行使榜的前三位都是中国行使，第二名是淘宝网，第三名则是SHEIN。

这到底是什么行使？为什么特朗普掀翻的全球关税怒潮会让中国跨境电商一会儿集体爆火霸榜？

径直霸榜好意思国电商行使

径直揭谜，这款一会儿登顶好意思国电商行使榜的中国企业即是敦煌网(DHgate)。并不是一家新创办的公司，而是一家有着20多年历史的老牌跨境电商网站，首创东说念主王树彤曾经与雷军一说念创办了不凡网。

2004年不凡网出售给亚马逊之后，王树彤运转了我方的创业之路，但愿打造一个网上的丝绸之路。从敦煌网的定名就不错看出网站的跨境电商创业标的，敦煌是古代中国对外经贸通说念丝绸之路的紧迫一站。

好意思国事跨境电商的最紧迫商场。敦煌网早自2005年就推出了英文网站对接好意思国商场，2008年就在好意思国树立奇迹处拓展商场商机和物流渠说念。经过二十多年的发展，敦煌网还是笼罩了全球220多个商场，注册买家最初3100万，卖家最初220万，商品数目最初3200万件，有100多条物流判辨和14个国际仓。

在好意思国运营的中国主流跨境电商平台，主要包括了SHEIN、拼多多旗下TEMU、阿里旗下速卖通、敦煌网以及TikTok商城等等。与其他几家主要面向徒然者的平台比较，敦煌网主打的是B2B标的，因此此前相对低调。

但是在往日几天，敦煌网似乎今夜之间就火遍好意思国，成为好意思国东说念主最感好奇艳羡的购物平台。上周五，敦煌网在行使商店的免费行使榜还排名第 352 名；但到了周日就飙升到了第六位，周一更是冲到了第二位。

敦煌网公布的数据清晰，他们上周六在iOS和Android行使商店的下载量为3.54万次，其中好意思国区下载1.73万次，环比增长98%。到了周日，全球下载量更暴增至117,500次，仅在 iOS 平台上就增长了732%，其中好意思国孝敬了65,100次下载，环比增长940%。

敦煌网跨境电商”官方账号本日讯息，其四月下载量环比暴增800%，每天超3000家好意思国批发商在线抢单，目下入驻不错享受新商家流量援手包。

TikTok病毒营销

是什么让敦煌网的影响力如火箭般飙升？省略最紧迫的推力是应答网站的病毒式营销，尤其是短视频之王TikTok。往日几天时间，TikTok上出现了诸多推行中国商品的短视频内容与话题，径直带动了不雅众用户下载中国跨境电商行使。

需要强调的是，这里的“病毒”并非贬义，指的是爆炸性扩散，相称灵验带动电商流量。具体而言，许多TikTok视频在向好意思国等国度的用户先容全球阔绰行业的制造经由，况兼以“打掉中间商，廉价买大牌”诱骗好意思国用户购买。

具体而言，许多视频都在传递访佛的信息：泰西徒然者以为的“泰西大牌”本体上都是在中国分娩的，而本钱独一最终售价的一个零头。而目下他们不错以地板价买到这些泰西大牌的商品，仅仅莫得那些巧妙的品牌商标。

在一个爆火的视频中，有博主宣称，大多数阔绰包产自中国，仅在欧洲贴标包装，即可高价售卖为“意大利制造”或“法国制造”。甚而还有博主暗意，售价3.8万好意思元的爱马仕铂金包，本体的分娩本钱仅为1400好意思元，徒然者本体上是在为“品牌和包装”支付高价。

这么的“揭短内幕”和仿造商品触及到爱马仕、路易威登、古驰、香奈儿等顶级大牌的包包，也包括了Lululemon、法国鳄鱼Lacoste、德国Birkenstock、Hugo Boss等中端品牌的衣饰鞋子。

这种“打掉中间商，廉价买大牌”内容灵验吗？真的灵验，这些内容在TikTok激励了震荡。绝大多数泰西徒然者都无法分别这些所谓的工场到底是否简直国际大牌的代工场，或者仅仅分娩莫得品牌的大牌高仿货。许多东说念主跑去Reddit等社区发帖酌量，“TikTok那些短视频说的都是真的吗？”

天然相似的内容也投放在X和Instagram等平台，但本体引流后果都不如TikTok那么径直灵验。X平台上的社区辩论更是会径直扫兴。而TikTok上并莫得这么的判辨机制。

例如来说，德国品牌Birkenstock一直强调我方的鞋子是在德国分娩，而不是外包到亚洲国度。但在一个高仿Birkenstock鞋子只售10好意思元的帖子下，很快就有用户不才面证据，这个售价最初150好意思元的德国品牌鞋子真实是在德国制造，而不是中国制造再运到德国的伪物。本体上，看起来像是Birkenstock但又挂着不同品牌的凉鞋本人就在好意思国线下沃尔玛以及线上亚马逊上无为销售。

这次中国厂商“打掉中间商”的病毒式营销是如斯得手，不仅将敦煌网径直推上了好意思国行使商店的名次榜首，也让淘宝网从原先的第10位增长到了第二位。SHEIN则情况不同，他们的商品来自我方的假想和供应制造链，一直是好意思国快前锋商场的最大卖家。

好意思国东说念主再次目力了TikTok短视频电商的迢遥威力。

跨境电商冲击好意思国

天然，这种病毒营销也存在着风险。在几大中国跨境电商中，敦煌网、淘宝网、拼多多都上过好意思邦交易代表办公室(USTR)的“臭名商场”名单，被责问平台上存在广大扰乱学问产权的假冒伪劣商品。敦煌网曾经经遭遇品牌方投诉，条目下架平台上的侵权商品。

这次病毒式营销，还是激励了好意思国诸多主流媒体的高度关心，称之为“中国工场戏耍心焦的好意思国购物者”，以为这些“跳过零卖渠说念，工场径直销售”的视频最大限定激励了好意思国用户的姿色，他们正因为关税心焦和政事泛动而感到不胜重任。

但是抛开白牌商品的侵权嫌疑，好意思国东说念主真的可爱买廉价仿制货吗？是的，莫得东说念主不会可爱物好意思价廉的商品。这恰是中国跨境电商在好意思国迅猛增长的主要原因：莫得了好意思国入口商和大平台的提成与涨价，径直以便宜出厂价钱，把中国商品卖到好意思国商场。

好意思国商场真的挡不住这么的电商样式。往日几年时间，SHEIN和Temu等中国跨境电商网站接踵在好意思国爆火，成为好意思国徒然者的主流购物遴荐。他们的迅猛增长，不仅给好意思国世界带来了物好意思价廉的中国商品，也给好意思邦原土零卖商带来了千里重压力。

分析师预期，SHEIN旧年全球营收最初500亿好意思元，其中好意思国商场营收在140亿-150亿好意思元，营收占比接近30%。在好意思国快前锋商场，SHEIN的商场份额甚而达到了40%，远远最初了H&M和Zara等欧洲品牌。在前锋电商商场，SHEIN的商场份额也最初了沃尔玛和亚马逊。

而Temu的崛起势头更令东说念主惊奇。凭借着极其便宜的价钱和任性的告白攻势，Temu在短短一年多时间就攻克了好意思国商场。TEMU不仅是第一家在好意思国超等碗总决赛打告白的中国企业，更是贯穿两年参预天价推出病毒式告白，一个告白往复屡次播放。

2024年，Temu在好意思国扣头零卖领域的份额还是达到了17%，径直压倒了Dollar Tree，仅逾期于Dollar General。分析师预测，Temu全球营收有四到五成来自好意思国商场，好意思国徒然者给拼多多带来了280亿-350亿好意思元的GMV。

在中国跨境电商的冲击下，甚而亚马逊这么的好意思国电商巨头都不得不躬行下场，推出“中国直销”专区Amazon HAUL，与SHEIN和TEMU竞争，径直从中国仓库发货给好意思国徒然者，大多为价钱低于20好意思元的廉价商品。

这次敦煌网的病毒营销得手也收货于他们从2020年运转的应答电商去中心化策略。跟着这波TikTok病毒式营销，越来越多的中国厂商都渴慕通过应答网站，跳过中间商和大平台，掀开迢遥的好意思国商场，径直面向好意思国徒然者。

多重本领打击中国电商

但是，华贵出路之下的中国跨境电商相似濒临要紧活命挑战：好意思国政府正缱绻通过多重本领，打击中国跨境电商的大水猛兽冲击。

从本年运转，好意思国海关与边境保护局(CBP)加大了对来自中国的包裹查验力度，重心打击假冒商品和坐法入口。

在往日几轮的关税大战中，好意思国政府本体上还是将中国商品的入口关税上调到了145%的水平。天然智高东说念主机、条记本等徒然电子品获取了关税豁免，但跨境电商的800好意思元免关税政策依然保留。

好意思国《交易法》公法，单日单东说念主入口价值800好意思元以下的包裹可免关税，并享受简化海关法子（即“最低限定豁免”）。这使得中国电商平台能够以廉价径直向好意思国徒然者发货，隐匿高额关税。

好意思国官方数据清晰，从2018年到2023年，来自中国的廉价跨境电商包裹的销售额从53亿好意思元激增至660亿好意思元。最初六成的“最低限定”豁免包裹来自中国，单是Temu和SHEIN两家平台就占逐日“最低限定”运载包裹的30%以上。

因此，在中国跨境电商迅猛增长之后，好意思国政府首先思到的扼制本领即是取消“最低限定”豁免。早在本年2月，特朗普政府就告示取消来自中国的小包裹豁免，征收10%的关税，但由于包裹堆积如山，海关根柢无法处置，因此不得不告示推迟施行。

本月初，特朗普政府又告示了新的中国包裹纳税筹备。从5月2日起，中国的包裹需支付每件75好意思元的固定用度，或按商品价值的90%税率交纳关税(以较高者为准)。而从6月1日起，固定用度增至每件150好意思元。

这对中国跨境电商平台来说，是一个迢遥的打击。取消豁免后，中国商品的价钱可能增长数倍，严重减弱其价钱竞争力。例如一个价值10好意思元的包裹可能濒临150好意思元的关税，很是于1500%的税率，这使得小额电商发货本钱大幅上升。

在这么的场面下，Temu、SHEIN等中国电商平台将不得不改造策略，如转向好意思邦腹地仓储或从越南、泰国等非国度发货。所幸这些跨境电商巨头，基本都还是在国际完成了建仓。

但是，这些关税和非关税壁垒，也会给好意思国世界带来伤害。摆脱倡导智库卡托相关所暗意，取消对中国的最低限定豁免将对好意思国东说念主，尤其是较贫乏的徒然者产生“深化的负面影响”，并以为这一政策变化将导致行政瓶颈。

一方面，好意思国海关将被动使用更复杂的清关经由，基础设施根柢不及以处置如斯广大的包裹清关，可能导致口岸拥挤。本年2月，单是纽约JFK就积压了最初百万个包裹，甚而物流商被动暂停发货。

在另一方面，好意思国徒然者相似亦然受害者，尤其是低收入群体。因为来自中国的日便服装和小商品在好意思国零卖商场的售价例必会大幅高潮。在小额包裹征收悉力关税之后，好意思国徒然者从中国跨境电商购物，也将濒临更高的价钱和更长的物流时间。

如一位 TikTok 用户所戏说的：“好意思国自以为抓有所有王牌，但本体上那些牌亦然中国造的。”

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